Najnoviji trendovi u Google Ads-u, SEO-u i Analyticsu

1. Google Ads: Automatizacija i AI u fokusu

Google Ads sve više koristi umjetnu inteligenciju za poboljšanje oglašivačkih kampanja. Neki od ključnih trendova uključuju:

• Performanse Maks (Performance Max) – Ova vrsta kampanje sve više zamjenjuje standardne vrste oglasa, koristeći AI za optimizaciju prikaza na svim Google platformama (pretraživačka mreža, YouTube, Gmail, Discover, itd.).
• Generativna AI u kreiranju oglasa – Google već koristi AI za izradu prijedloga oglasa, a očekuje se da će u 2025. oglašivači moći koristiti naprednije AI modele za automatsko kreiranje oglasa, vizuala i copywritinga.
• Povećanje važnosti first-party podataka – Budući da treće strane kolačići polako nestaju, oglašivači će morati ulagati u vlastite podatke o korisnicima kako bi bolje targetirali publiku.

2. SEO: Optimizacija za korisnika i pretraživačke sustave nove generacije

SEO se i dalje razvija u smjeru bolje prilagodbe korisnicima i pretraživačima s AI podrškom. Ključni trendovi uključuju:

• Search Generative Experience (SGE) – Google uvodi generativno pretraživanje koje koristi AI za davanje složenijih odgovora na upite korisnika. SEO strategije će se morati prilagoditi ovom novom načinu prikazivanja rezultata.
• E-E-A-T još važniji – Google sve više naglašava važnost iskustva, stručnosti, autoriteta i pouzdanosti (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), što znači da će kvalitetan sadržaj i dalje biti ključan faktor rangiranja.
• Voice i vizualna pretraga – Sve više korisnika pretražuje glasom i slikama (Google Lens), pa će optimizacija za ove vrste pretrage postati standard.
• Brzina učitavanja i Core Web Vitals – Web stranice će i dalje morati biti brze i optimizirane kako bi zadovoljile korisničko iskustvo i SEO metrike.

3. Google Analytics: Fokus na privatnost i napredne metrike

Google Analytics se također mijenja kako bi odgovorio na rastuće zahtjeve za zaštitom privatnosti i preciznijom analizom korisničkog ponašanja.

• GA4 u potpunosti zamjenjuje Universal Analytics – Ako još niste prešli na Google Analytics 4, sada je krajnje vrijeme. GA4 nudi napredniju analizu korisničkog toka i prediktivne metrike temeljene na strojnom učenju.
• Server-side tracking – Budući da se smanjuje pouzdanost praćenja putem kolačića, sve više tvrtki prelazi na server-side tracking kako bi poboljšali preciznost podataka.
• Napredna segmentacija korisnika – AI alati u GA4 omogućuju dublju analizu korisnika i personalizaciju iskustva na temelju njihovih interakcija s web stranicom.

Zaključak

U 2025. godini digitalni marketing postaje još sofisticiraniji, a Google Ads, SEO i analitika sve više se oslanjaju na umjetnu inteligenciju i automatizaciju. Ključno je pratiti trendove i prilagođavati strategije kako biste ostali konkurentni na tržištu. Ako želite unaprijediti svoje znanje i vještine, razmislite o edukaciji u ovim područjima kako biste iskoristili sve prednosti novih tehnologija.